王东的Blog

如何让人记住你，包括你的企业或者你的产品，甚至任何关于你的东西？

记忆的重要性

心理学家大卫-泰勒在英国的一份叫做《头脑》的刊物中写到：

我们保存信息的能力太重要了，因此我们对记忆的研究已经有了很长的历史。这些研究大多数都基于一个观点，即认为有一块叫做“记忆”的部位，信息就储存在这里，供日后使用。

这种论述总是物理角度和外部世界找来一个也能储存信息的类比与记忆进行比较。比如，希腊人喜欢把记忆比做蜡版，蜡版在古代是书写用具，而当代理论家通常把忆比做计算机的存储系统。人们还把记忆比做图书馆、仓库，甚至是，以调戏的态度比做垃圾桶。记忆是个实体部位，这个概念已经存在数前年了，现在成了心理学家们对记忆进行阐述的基础。

既然记忆如此重要，那么让人记住的秘诀是什么呢？

保持简单

阿尔贝特-爱因斯坦曾被问及什么事件对他的相对论影响最大。据说他回答说道：“理清思路”。

苹果计算机公司的前总裁是这样说的：

我们在工业时代所学的所有知识都是倾向于制造越来越多的复杂性。我想，现在有越来越多的人开始学习怎样简化而不是复杂化了。这是一个典型的亚洲观念--简单化才是最终的成熟化。

最终，我们会提出一个截然不同的观点，事实不会变化，只是我们的观念发生了变化。

专业的沟通者，比如网络广播员，对这条原则理解得透彻。他们选择使用的词汇都很简单。

特之特手绘鞋也致力于在每一个方面都保持简单，包括广告、网站甚至手绘鞋产品本身。