王东的Blog

在传统市场，名称是重要的。在网络时代，名称和域名更是关键的。

为什么这么讲呢？在传统市场，品牌是可见的，可视部分也同样影响品牌购买率。如可口可乐瓶的形状，麦当劳的外形和形象。但网络消除了这些可视部分，唯一能识别你的品牌的就是你的网名和域名。

如果网络时代名称是关键的，那么为什么大多数的网络品牌名称很差呢？许多公司的网站名称和域名喜欢采用产品的名称或行业的名称。如鞋网、手绘鞋网、招聘网、广告人网、礼品网等。

这些名称有什么问题呢？问题在于它是一个通用名称，而不是独特的名称。一个通用的名称是为一类事物设计的。如果“手绘鞋”是一个通用名称。一个独特的名称是为一个特定的事物设计的，如“特之特”是一个独特的名称。传统上，品牌名称应该是独特的。如果你是语言学者，你会称品牌名称为独特的形容词，如特之特的手绘鞋那样。但是，大多数人拿品牌名称当名词。他们会说，我穿特之特，而不是我穿了一双特之特的手绘鞋。

众所周知，大多数有价值的品牌名称都是使用独特的名词，不是通用的名称。想一下不管是在网络上还是在网络下，真正最成功的大企业有没有一个公司的名字或域名是和公司的产品名有关系的？

戴尔DELL是以人名命名，这个词本身与电脑没有关系；
百度或GOOGLE，这个词本身和搜索引擎没有关系；
亚马逊Amazon的含义是世界上最大的河流，与书没关系；
耐克Nike，和鞋也没关系；
……

尽管一切证据都表明是建立网络品牌需要启用独特名称，为什么网络公司还是继续使用通用名称而命名网站和域名呢？这里有3个原因：

（1）当你所处在一个新的行业里，当你的行业只有很少的网站运作时，一个通用的名称确有优势。比如在你并不知道有特之特的情况下，你使用搜索引擎查询“手绘鞋”时，一个叫手绘鞋的网站的却能吸引大量的点击。它象一个杂货服饰店，你想要手绘鞋，你就可以要手绘鞋。然而今天，在网络上有很多种手绘鞋。你不能只说要手绘鞋，得说要哪一种手绘鞋，如特之特手绘鞋。

（2）如果是处在一个成熟的行业，也依然认为通用名称是最好的途径。某种程度上，这是一种从众心理的的作用。当每个人都用通用名称时，新来者认为这一定没错，于是他们也会这样做。

（3）如果只是想求生存，并不想打造网络品牌，使用通用名称命名的网名和域名在一定程度上可以走捷径。

但是，当越来越多的独特的名称出现以后，通用名称的网站总会被摒弃。因此，如果您想打造网络品牌，还是启用独特名称吧，独特名称才会成为真正的品牌名称。

来源：王东 @ 特之特手绘鞋网