王东的Blog

打造手绘鞋品牌就像刻下烙印，后者是幼小动物学习认准自己妈妈的过程。比如，一只小鸟出生后会认为它看的第一个物体就是它妈妈，如果小鸟诞生时看的是一只鹅，甚至则可能会认为这只鹅就是自己的妈妈。

手绘鞋品牌也以类式方式在消费者心智中刻下烙印。第一个手绘鞋品派通常能留下深刻印象。特之特之所以能够取得手绘鞋领域的领导地位，原因就在于特之特是国内第一家专门做手绘鞋的公司；手绘鞋创业解决方案之所以成为手绘鞋创业培训领域的领导性产品，原因在于它是该领域首家推出的。

我们可以任意看看身边的领导品牌，如：可乐品类的可口可乐，能量饮料的红牛，凉茶品类的王老吉，帆布鞋品类的匡威，运动员鞋领域的耐克，都无不是其所在领域的第一家品牌。品类的第一者从一开始就是市场老大。

特之特以开创手绘鞋品类来打造品牌，其他任何品类也是如此，打造品牌的关键在于开创一个新品类，然后把你的品牌烙刻在那个品类上。在新生小鸟面前第一个扇动翅膀的鸟肯定能获得小鸟的心和心智。在新生品类面前第一扇动翅膀的品牌肯定能够抓住潜在客户的心智。

打造领导品牌的观念是简单，但是执行是很难的。太多公司掉入了多元化陷阱。制作手绘鞋的公司还尽可能多的增加其他手绘服饰和制品，试图“做一切事，为一切人”，终将变的什么都不是。

来源：特之特手绘鞋